百度和知乎是一家公司吗（百度牵手知乎对中小企业意味着什么）

文章开篇先和各位读者朋友道个歉，今天的文章没说酒，聊得是百度广告投放，笔者好酒，但不卖酒，之所以敢一掷千元的买酒，酒钱来自于虽辛苦而有趣的内容运营工作。所以笔者的公号不定期也会发布一些内容运营相关的文章，感谢各位老铁的理解和支持。

百度和知乎是一家公司吗（百度牵手知乎对中小企业意味着什么）

快手领投知乎，百度跟投，一夜之间，中国互联网内容市场格局大变，那些传统的零散的内容平台纷纷重组站队，一如东汉末年各地军阀混战过后，汉室天下三分于魏蜀吴三大阵营，新的大争之世，开始了。

新世伊始，最大的赢家，当属百度。

百度和知乎是一家公司吗（百度牵手知乎对中小企业意味着什么）

通过赋予知乎更多的搜索权重，百度搜索有望借助知乎旗下的大量优质、专业内容，重拾网民的信任。

信任的背后是流量，流量则意味着收入。

在可见的未来（两年内），在搜索领域，有了知乎的加持，只要百度自己不再作妖，其作为互联网信息入口的领导者地位（不管在PC端还是移动端），是后来者头条搜索、乃至微信搜索都难以动摇的。

ps：搜狗虽然支持公号文章搜索，但绝大多数公号文章的专业度和质量度与知乎同类文章隔着一座喜马拉雅山的距离。

于此同时，移动搜索流量拉动手百（手机百度）用户总量与使用时长，也给了百度信息流广告效果及变现能力（在部分行业、类目）逆袭今日头条的机会。

相关预测及深度解析的文章，网上已有太多，笔者这里就不跟风了。

毕竟，百度跟投知乎只是百度的事，而中小企业能否从中捕捉变化的红利，为品牌谋求更多发展的机会，才是笔者所关心的。

那么，问题来了，当百度牵手知乎，对中小企业意味着什么？

并不像各地的百度代理商所吹嘘的那样：

竞价的效果会更好！信息流的转化会更高！

事实恰恰相反，对中小企业来说，当百度牵手知乎，其实意味着百度广告投放的试错成本遽增。

为什么这么说？

我们知道，搜索广告的盈利逻辑与优质内容的生产逻辑，其实是冲突的。

越是海量、巨额投放百度竞价广告的行业，如职业教育培训、医疗、家装，其投放主体的内容专业水平就越是糟糕。

就像笔者此前文章所述案例百度又双叒叕又为医疗广告道歉了，这次被曝光的是上海复大，你指望一个山寨复旦大学的机构能产出什么内容呢？

更近一点的实例，牵手知乎之前，为了扶持百家号，百度一度屏蔽了知乎，把更多的搜索权重给了百家号，以期通过百家作者的海量原创，为百度搜索的用户提供更多有价值的信息。

测试百家号，笔者的体验报告如右：关于百度信息流广告，我只能说到这里

但结果，我们都看到了，短短一年的时间，纵然是有着百度流量和资金的扶持，百家号平台还是迅速沦落为垃圾信息的坟场，各种机器洗稿充斥其中，信息价值基本为零。

而在这个信息坟场，近半的垃圾产出，正是来自培训、医疗、装修等领域。

以上行业不是出不了原创的有价值的好内容（像整形可以做出新氧就是正面人典范），但因为历史商业模式的制约，更多相关企业成为了垃圾信息的批量生产者和百度的金主，结果，是养肥了百度，却未必壮大了自己。

因此，在百度牵手知乎之后，这些企业要做的第一件事：

不是贸然加投百度广告，而是重新审视自己的账户和历史投放数据，预算有所削减，而策略更侧重于深度内容挖掘与辅助渠道拓展。

说人话？

少做点SEM，多做点SEO，有百度搜索权重而自己还没有涉足的内容平台，抓紧时间覆盖到。

比如：知乎上，找一个长尾问题，答透彻。

比如：微博上，同类的长尾问题，覆盖全。

下篇文章，笔者再沿着今天的话题，讲讲如何在微博等内容平台上，通过持续中等水平的内容产出，来获取百度变革的红利。

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