信息流推广是如何标记的（百度信息流标记详解）

标记对于做搜索的童鞋来说，已经是烂熟于心，运用自如了，但当搜索的童鞋转做信息流时，可能一开始对于追踪广告效果有点懵，为方便后续童鞋学习，整理相关姿势知识如下。

信息流推广是如何标记的（百度信息流标记详解）

信息流投放和搜索投放可以说在形式上已经发生了根本性的变化，对于搜索，标记方面我们只需关注关键词即可，而信息流则在图片、文案、视频、广告位、定向上做相关标记，那么在标记呈现上和搜索一样，都需要在落地页的后面加上标识码。为方便分辨，一般在信息流广告名称上也做对应的名称命名，对应的素材库也需要同样的命名。这样就可以使用投放端和素材端标识一致，便于后续分析素材表现。

由于，信息流在展示给访客时，访客看到的是文案、图片/视频，为了追踪哪些文案、图片、视频点击率高，甚至哪些文案和图/视频组合起来更利于后端转化。所以需要以上的方式标记。

上次推送了《信息流是如何标记的》后，有好几位童鞋对具体的标记很感兴趣，为了方便给做搜索的童鞋一个对信息流的标记认识，大致总结如下：

信息流推广是如何标记的（百度信息流标记详解）

搜索目前4大平台，无论哪个平台，只需要把关键词分组好，基本标记也就是一个套路，做搜索的童鞋应该非常明白了，而信息流平台多，且由于信息流的特性，不同的平台又有很多资源广告位、创意样式、素材尺寸等，为了弄清楚哪些平台效果好、平台的哪个广告位效果好，什么样的素材效果好等，因此需要对这些进行标识。以下分别以百度信息流为例进行阐述。

百度信息流

①百度信息流资源位编码示例

手机百度首页（wap/app）--sb-wap/sb-app

百度APP频道--bdapp

百度详情页（wap/app）--sbxqy-wap/sbxqy-app

百度贴吧（app/wap/pc）--bdtb-wap/bdtb-app/bdtb-pc

视频平台(好看/全民小视频)--bdhk/bdxsp

②百度广告样式编码示例

图片类

大图dat

单图dant

三图sant

Feed图集tuj

视频类

大图视频dtsp

小图视频xtsp

大图视频下载dtspxz

竖版视频shubsp

竖版视频下载shubspxz

③素材编码示例

素材一般就是文案、图片、视频，为了追踪到素材的效果，需要建立与之对应的素材库

图片一般采用TP为标识图片的个数则用阿拉伯数字1、2、3

组合起来就是TP1、TP2、TP3、TP4、TP5

视频一般采用SP为标识，视频版本则采用阿拉伯数字1、2、3

组合起来就是SP1、SP2、SP3、SP4、SP5

文案一般采用WA为标识，文案版本则采用阿拉伯数字1、2、3

组合起来WA1、WA2、WA3、WA4、WA5

最终一个信息流广告链接标识为

source=xxl-bd表示百度信息流

wz=sbapp表示广告位置为手百app

type=dat表示素材样式为大图样式

suc=WA2_TP3表示素材的组合文案2和图片3的组合

以上就是对链接的标识的一个阐述，做好对应的计划名称单元名称同步

如上述链接对应的计划名称：7.14-手百app-人群定向/关键词定向/不限

单元名称：7.14-大图-文案2-图片3-30-40岁-男

其他平台如字节跳动、广点通等也是类似的标识方法，其核心原则是监控渠道效果、监控广告位置效果、监控素材效果、甚至更细一点的可以监控定向、人群效果。根据这些分别对不同渠道的上述维度进行标识。

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