搜索引擎广告（搜索引擎广告的优势有哪些）

搜索引擎广告

做了好几年的广告投放，搜索引擎广告，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。它们分别是百度竞价、360竞价、搜狗竞价、神马搜索、字节巨量广告。

搜索引擎广告（搜索引擎广告的优势有哪些）

本篇谈下我的一些个人体验。

1：百度

我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞争还是很大，一个词出到五六十都很正常。18年我又从医美转了男妇科，相对来说，搜索引擎广告，男妇科比医美要好做。我当时做的是江西赣州的一个项目，有男科妇科不孕科，我算是项目主要负责人。18年的百度竞价相比现在还是好做很多，当时做妇科，一天预算在4-5千，当时对话率在控了小病种的情况下，搜索引擎广告，整体平均可以达到7%左右，如果加了升话宝，对话率会更高。

搜索引擎广告的优势有哪些

搜索引擎广告（SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

1效果提升

搜索引擎效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析。具体操作我们总结出以下几点。

1、关键词的选择不能想当然，要用数据说话

很多企业做了竞价排名之后效果不好，而且花了很多钱，很大程度上是因为点击广告的用户不精准，这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因，就是因为关键词选取的不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索，一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉，所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点，来进行合理的选择。

搜索引擎推广

界面新闻从知情人士处获悉，字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。此前，今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试中，字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。

界面新闻向字节跳动方面求证，对方暂未回应。

据了解，字节跳动搜索广告与百度搜索广告一个很大的不同是，前者还把抖音搜索纳入其中。抖音搜索的特点是，通过短视频算法推荐获得用户的兴趣，用户进行搜索时，会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。

过去几年，业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收，但实际上，以信息流广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。

一位广告行业从业者表示，搜索广告比信息流广告更精准，广告主即使投放信息流广告，也不会放弃搜索广告。但字节跳动推出搜索广告之后，搜索引擎广告，其和百度的竞争更为直接。

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