营销推广（营销推广活动策划书模板）

营销推广

编辑导语：由于不同公司的营销应用场景不同，营销推广，因此营销体系的设计也有所不同。本文作者通过复盘从0到1构建营销推广中心的过程，为我们总结了其中的经验和教训，本文内容为营销架构与策略部分。

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本文是笔者从0到1构建营销推广中心的心路历程，总结复盘了一份相关的设计策略，对于还未有过相关项目经历的小伙伴可提供一定的借鉴意义。

值得注意的是，不同的产品与场景都会产生不一样的营销理念以及思路，所以还需有自己的想法融入其中。当然，由于内容较多，将分为多篇发布，其中会有很多细节可以参考借鉴，希望对大家有帮助。

在刚刚过去的一个月，营销推广，笔者完成了构建产品营销推广中心的整体设计，在体验了一个月的996后确实有了诸多不一样的收获。

作为半个文字爱好者，还是会选择以文章的形式将这些经验、错误、教训记录下来，过程固然重要，但复盘也不可忽视。

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既然ToB企业做营销推广的作用很大、很重要，那要如何做才能更有效果呢？

在回答这个问题之前，其实还有个问题要先回答，即ToB企业要不要做营销推广？

答案是肯定的，有的企业可能会说了，我们没有做营销推广，不也一样活的好好的吗？

那只能说活的还不够好。ToB企业做营销推广的作用是如虎添翼而非锦上添花，有了这一点共识，我们继续往下讲。

既然ToB企业做营销推广的作用很大，很重要，接下来的问题便成了如何做才能更有效果呢？这里从两个方面来讲解：效果广告和品牌广告。

效果广告指的是花出多少钱，回来多少钱都能算的出来的广告，这样的广告简单、直接、高效。ToB企业做营销推广，首先要做效果广告，其目的是为了增强广告投放的信心，俗话说，信心比黄金更重要。如果一上来就投品牌广告，几十上百万砸出去，短期内回不了本，等待我们的将是再就业。

营销推广方式都有哪些

我们总结一下营销4P之间的关系：营销4P的核心是围绕顾客需求，而满足需求就得提供价值。提供价值的是产品，进行价值交换的是价格，传递价值的是渠道，而表达价值、说服购买这一动作则是推广。

推广从品牌的维度是建立品牌资产，驱动客户购买。品牌资产主要包含三个维度：知名度、美誉度、忠诚度。

忠诚在字典里的定义是对xx尽心尽力，营销推广，蕴含着一种很深厚的情感，非常厚重，比如对祖国忠诚，对爱人忠诚等等。而品牌忠诚度，仅仅只是一种偏好，或者说对于绝大多数人是的，是在众多品牌选择之中的一种倾向性选择。当我们清晰边界的时候，才可能突破我们的边界。

品牌资产是途径，资金资产（及等价物）才是归途。所以，当我们说品牌资产的时候，其实还需回答一个问题：在整个企业经营活动中扮演的角色到底是什么，营销推广，以及与其他环节是怎样配合的。

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